全新君越首映禮深圳站拉開序幕

時間：2013-07-18 10:05 編輯：胡潔 foodfunfashion.com來源：亞訊車網(wǎng) 評論：（0）

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　　【亞訊車網(wǎng) foodfunfashion.com】曾經(jīng)有媒體寫過一篇短文，嘲笑了一番當(dāng)下在汽車營銷圈里走紅的微電影。在他看來，很多掛著微電影名號的汽車短片，無非就是一個長一點(diǎn)的廣告片，俊男美女千里來相聚，而車最終成了片中無足輕重的道具。這個印象，直到看完上海通用別克于7月13日在深圳舉行的全新君越首映禮《全新君越五部曲》系列微電影后，才有所改變。

　　這套微電影背后是哪位高人操刀不得而知，因?yàn)樵谄^片尾根本找不到一個大牌導(dǎo)演明星的影子。但扎實(shí)的本子卻能在短短三分鐘內(nèi)，營造出一個個精彩懸念。更重要的是，全新君越在這里不僅僅是主人公的座駕，而如同每段結(jié)尾那個從人到車變換的蒙太奇版，其實(shí)它才是整部影片的真正主角。

　　還記得曾經(jīng)在新凱越上市時看到過一部同樣精彩的微電影，在那部片中，凱越成為主人公人生歷程的一個個關(guān)鍵符號，推動著整個劇情的延展。再到《全新君越五部曲》，別克對產(chǎn)品意圖的傳達(dá)更加高明，全新君越已經(jīng)超越了“物”的范疇，而被賦予了“人格”。簡單的一句“不喧嘩，自有聲”，在影片中被詮釋成冷靜、睿智、誠實(shí)、大度、進(jìn)取等各種人格優(yōu)點(diǎn)，而這些，也正是全新君越的目標(biāo)人群———社會精英們所必備的素質(zhì)。與之相比，影片中一些關(guān)于性能和配置的呈現(xiàn)，反倒成為了配角。

　　作為別克品牌全新一代的旗艦轎車，全新君越的上市幾乎全部被濃縮在一張低調(diào)而含蓄的海報上，表達(dá)所有涵義的也只有一句關(guān)鍵的廣告語：“不喧嘩，自有聲”。也許，最初大多數(shù)人都將其理解為君越靜音系統(tǒng)的文藝式表達(dá)，直到這五部短片的上線，大家才理解了它的真意。在網(wǎng)絡(luò)時代，別克品牌為其產(chǎn)品的推波助瀾是全媒體的，而之前的海報只是預(yù)告片而已。

　　說了那么多畫外音，還是讓我們回到這一系列精彩的微電影本身。這套被分為《棋中棋》、《Hello》、《讀心術(shù)》、《Mr危機(jī)》和《失眠》的系列影片，就宛如五則懸疑短劇。一盤令人費(fèi)解的棋局、一個渾身毫無破綻的男人、一位備受人心困擾的女士、一間空無一人的辦公室和一條難以彌合的劃痕，構(gòu)建出一個全新君越的世界。懸念在一起一落之間，卻實(shí)現(xiàn)了從人格向車格的轉(zhuǎn)移。這讓我不由得聯(lián)想起當(dāng)年由全球數(shù)位知名導(dǎo)演為BMW5系打造的7部微電影，劇情同樣的精彩，汽車在影片中的呈現(xiàn)同樣自然和令人印象深刻。我想，這大概就是高端品牌對自身產(chǎn)品英雄所見略同之處吧。

　　聲音，一直是貫穿這五部微電影的關(guān)鍵元素，同樣也是這一代全新君越的品牌靈魂。不過，它最終的呈現(xiàn)卻是“無”，正所謂“此時無聲勝有聲”。這應(yīng)該就是全新君越力圖在片中展現(xiàn)給目標(biāo)用戶的氣質(zhì)所在。無論是棋局中的以退為進(jìn)，還是《讀心術(shù)》里心無雜念的坦蕩，別克品牌一直所強(qiáng)調(diào)的進(jìn)取，到了這一代君越身上，又被進(jìn)化為一種虛懷若谷的氣度。面對競爭早已白熱化、賣車如同賣菜的國內(nèi)車市，別克全新君越試圖超越產(chǎn)品，最終在人生理念上與目標(biāo)用戶們達(dá)成一種連結(jié)，其實(shí)這本身就是一種“不喧嘩，自有聲”的營銷嘗試。

　　最后必須贊一下的是影片里那些主角們。君越是一輛面向商務(wù)精英的座駕，它微電影里的人物自然都是西裝筆挺的商務(wù)人士。但相比過去類似廣告片中容光煥發(fā)、美女側(cè)目的標(biāo)簽式成功人士，君越五部曲里的他們被還原成了真正的人，說著有口音的普通話，經(jīng)歷著生活中常見的苦惱，在光鮮的西裝背后，卻是猶豫、徘徊、彷徨甚至掙扎。但也正因?yàn)檫@些人性缺憾的存在，讓君越的“人格”被襯托得更加真實(shí)可信。文藝作品要源于生活卻高于生活，學(xué)校里就知道的道理，真正做到的人卻不多。

　　《全新君越五部曲》做到了，下面就看君越自己的了。

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